三鹿，管理内功缺失是品牌致命伤
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 三鹿奶粉致婴儿肾结石事件震惊全国，在全国人民愤怒的讨伐声中，笔者在考虑：三鹿，到底“鹿死谁手”？ 不是竞争对手，不是供应商，更不是消费者，作为行业领先者的三鹿是死在自己手中，死于品牌管理内功的缺失！ 现在如果谁去谈“如何让三鹿度过危机”，那么不但全国人民不同意，也对其他品牌企业没有任何借鉴意义。中国企业应该从三鹿覆辙中寻找品牌管理内功缺失的教训。... [详细]
可口可乐成功关键因素分析之品牌篇(二)
- 可口可乐公司为适应全球饮料市场的变化，于2001年定下了颇让许多饮料企业胆寒的战略目标：不只是在碳酸类饮料要永保第一，还要在其它饮料行业大有建树，要成为全方位的饮料公司。这几年来，经过可口可乐公司员工的共同努力，除碳酸饮料继续雄踞行业老大外，非碳酸饮料也取得长足的发展。非碳酸类饮料的果汁饮料—酷儿果汁，纯净水—冰露（水森活），不但打破了原来这类饮料的巨头们的重重封锁... [详细]
第27节：玫琳凯谈人的管理(27)
- 系列专题： 美国的首席卡伦·皮罗（KarenPiro）曾经拥有国内一家著名的公司，她从朋友那里听说了并被公司的深深吸引，从而开始了这份事业。她说：“来玫琳凯工作的女性经历各不相同，自信程度也不一样。但每个人都因他人的赞美而倍加自信，充满勇气。” 乌克兰的首席莉莉娅·舍涅娃（LiliyaShershneva）说：“玫琳凯所说的‘赞美使人成功’使我意识到了自己身上有很多潜能，同时也能够通过赞... [详细]
本土企业如何解决品牌“通吃”问题
- 在多元化方面所谓成功的企业，一般都会犯一种毛病：无限制地延伸品牌。在他们的眼里，品牌就是制胜法宝，不分行业，不分产品，更不分目标消费者，哪儿都能用。因此，不少企业，甚至一些优秀的企业都陷入品牌延伸的陷阱中，浪费资源，消耗时间，甚至影响企业前程。 品牌到底有多大力量？到底在多大范围起作用？ 在此，我一直有个观点：品牌是坚硬的，又是脆弱的。坚硬，是因为它在... [详细]
“多子”，也多“伏”——品牌延伸的战略性
- 这是一个品牌全球化的时代，来自各方的群狼，你争我夺，仅仅为了分食一只瘦弱的羔羊……正是在这样日趋激烈的市场竞争背景下，新产品的市场导入不可避免地面临着越来越大的风险，众多新产品因为忽视消费者的心理承受和过高的市场导入费用走向失败。在此情况下，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器。然而,在惨烈的品牌竟争中，品牌延伸者有的雄起，有的倒下……所谓... [详细]
烟草：品牌文化不是企业文化
- 美国营销大师米尔顿.科特勒说：“在消费者与产品之间建立一种‘爱’的忠诚度，需要一个传递情感的平台，这个平台就是品牌”，他还说，“对品牌营销而言，以情感价值联系客户的品牌终将大获全胜”。 近几年来，随着卷烟产品买方市场的形成和加入WTO对中国卷烟市场的冲击，烟草行业从上到下形成了这样一致的观点：中国卷烟品牌要有大的作为，要能与国际烟草巨头相抗争，必须形成大品牌。卷烟工业企业更... [详细]
经理人的五种角色定位二：弥勒佛
- 系列专题： 经理人的五种角色定位 在一次宴会上，唐太宗对王珐说：“你善于鉴别人才，尤其善于评论。你不妨从房玄龄等人开始，都一一做些评论，评一下他们的优缺点，同时和他们互相比较一下，你在哪些方面比他们优秀？” 王珐回答说：“孜孜不倦地办公，一心为国操劳，凡所知道的事没有不尽心尽力去做，在这方面我比不上房玄龄。常常留心于向皇上直言建议，认为皇上能力德行比不上尧舜很丢面子，这... [详细]
品牌战略管理之一：让传统品牌管理走开！
- 逆风还是顺风？ 对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航，他们津津乐道于品牌形象的微不足道的差别，热情洋溢于独立品牌和单一品牌孰优孰劣的争论，他们认为这就是品牌管理的神髓。然而品牌是一种核心资源，而资源势必产生战略，所以只有从战略管理的高度才能真正做好品牌管理。 一、传统的品牌管理的丧钟为谁而鸣？ 尽管... [详细]
青海省著名品牌商标遭受侵犯
- 近年来，不法商贩看准知名品牌的经济和社会效益，屡屡仿冒。青海省一些知名品牌，如丁香、互助青稞酒、金诃等被仿冒的现象比较突出。 互助牌青稞酒被仿冒情况严重是众所周知的，该厂商标被全省四十多家生产青稞酒的企业滥用和分享，以致目前在市场上“青稞酒”谁真谁假很难辨识。青海藏药商标被仿冒现象尤为突出，就晶珠而言，2003年12月，在内蒙古呼和浩特市药品交易会上，有人明目张胆地冒用“晶珠”注... [详细]
沃尔玛拟投身笔记本电脑生产 价格大战一触即
- 根据上周发表在《台湾经济新闻》上的报导，全球零售业巨擎沃尔玛公司计划从2004年第一季度开始销售以自身品牌命名的笔记本电脑。 有消息称，尽管沃尔玛公司已表示对笔记本电脑生产线极感兴趣，但公司目前尚未与任何生产线制造商达成协议。 沃尔玛公司发言人仅表示说，公司目前正在对笔记本电脑生产的可行性进行研究。她说，“我们一直在寻找能够使顾客感到满意的产品，但是目前我们还... [详细]
